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Você sabe o que é Eye tracking?

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Você sabe o que é Eye tracking?

Eye tracking é uma nova metodologia que permite ao profissional de pesquisa acompanhar o olhar do usuário sobre uma interface ou objeto.

Esse registro é feito através de um dispositivo que mapeia os movimentos dos olhos, que pode ficar na cabeça do usuário ou na tela.

O eye tracking tem inúmeras aplicações, como psicologia e design. A utilização do eye tracking pode ser utilizada na etapa de validação de uma das pesquisas anteriores.

Mostra o que o usuário olha primeiro e como ele percorre as informações na página. Dessa forma, pode-se entender se a disposição proposta está de acordo com o que os usuários costumam buscar ou ler.

Os dados como o caminho do olhar em uma tela, é o que é visto primeiro e onde o olho se detém podem trazer insights importantes para a análise de usabilidade.

Em um teste de uso convencional é possível obter informações bem parecidas às originadas pelo eye tracker, através da observação do moderador, das perguntas realizadas na hora certa e de maneira adequada, e pelos mapas de calor, que são os caminho do mouse na interface.

 

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