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O grande fim da era dos Cookies

Extra! Extra! O extermínio dos cookies está próximo, previsto para ser finalizado nos navegadores até 2023 a notícia foi anunciada pelo Google, segue causando agitação entre o mundo do marketing. O motivo é simples, dados e informação são verdadeiros tesouros no mercado por serem as  ferramentas que construíram a indústria lucrativa mais lucrativa da época, em um curto período de tempo. 

Foi desse movimento que nasceram os gigantes da tecnologia que conhecemos hoje, como o Google, Amazon, Facebook ou Meta e Microsoft que fabricaram seu legado baseado em inúmeras informações coletadas de usuários espalhados por todo o mundo. Com a expansão do universo digital parecia que esse ciclo de coletar e compartilhar seria para sempre, mas com o tempo os cookies ganharam a fama de perseguição e intrusão entre os usuários.

Uma questão de segurança digital


Os cookies nos navegadores invadem a privacidade dos históricos de navegação do usuário. 

Conhecidos como third-party ou dados de terceiros, são resumidos a informações registradas em históricos de navegação capazes de informar hábitos dos consumidores, uma escolha comum das empresas para identificar o público alvo e direcionar campanhas. Comum por ser a opção mais fácil de chegar a audiência, entretanto tudo isso às custas da segurança digital, como declara o Google. 

Mesmo que muitos digam que esse recurso não chegue a revelar a identidade dos internautas, ele pode ser rotulado como identificador eletrônico pelas autoridades, sendo assim, um dado pessoal.

Essas são as consequências das regulações da privacidade online, onde apesar do esforço coletivo dos navegadores e sistemas operacionais contra os riscos de ataques cibernéticos que roubam esses documentos é real. O perigo fica por conta do rastreio de históricos das pessoas, o que é facilitado por casos de vazamentos de grandes empresas de seus clientes.

Por isto, a maioria das empresas estão migrando para o uso de análise de big data e tecnologias que trabalham com dados primários que focam na coleta direta direta pelas empresas, gerando meios para campanhas de marketing, ferramentas de monitoramento de web sites, redes sociais e pesquisas para não serem impactados por essas mudanças. 

A nova era de estratégias e campanhas

As redes de automação e o investimentos dos dados digitais são o melhor plano de ação que você já tem em mãos.

As redes de automação e o investimentos dos dados digitais são o melhor plano de ação que você já tem em mãos.

Se analisarmos, esse método nunca foi preciso na segmentação, medição, experiências personalizadas, visão unificada de ações, comportamento de consumo e assim por diante; a saída para se manter em destaque é aproveitar a boa base de conhecimento acumulado e priorizar a confiança do cliente, que antes não se importava com a questão da privacidade que é a maior prioridade de sua segurança na internet. 

A oportunidade desta relação para o marketing de maneira geral, vai possibilitar uma nova era de estratégias e campanhas criativas que sejam efetivas de ponta a ponta no funil de vendas. Um benefício que pode ser explorado é o custo benefício na publicidade online, ficando mais acessível pela redução dos custos de impressão onde a própria empresa pode investir em automatizações para conseguir realizar cortes dentro dos grupos de acessos, identificando os interesses próximos.

Essa chance de personalização simultânea oferece uma série de vivências digitais, realizadas por técnicas gerenciadoras de dados e identidades relevantes. O cenário agora é para arregaçar as mangas e trabalhar em equipe, onde a tendência será a atuação conjunta das empresas compartilhando públicos caso exista o consentimento, esta é a construção de um local seguro para as marcas e clientes se relacionarem sem riscos para os dois lados.  

Quer aprender mais e se preparar para o que vem nesta nova fase do marketing ? Conte com a DKMA, é só entrar em contato que estaremos juntos nessa jornada com você!