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SEO e conteúdo inteligente

 
 
Os profissionais de marketing já reconhecem a necessidade combinada de SEO e conteúdo, já que o crescimento em ambas as áreas é projetado para aumentar significativamente. O orçamento para as tarefas relacionadas ao SEO deve crescer de um estimado de US $ 65 bilhões em 2016 para quase US $ 80 bilhões até 2020. Em sintonia com esse crescimento está o salto na produção de conteúdo, como 70 por cento dos comerciantes de conteúdo B2B e 73 por cento do conteúdo B2C Os comerciantes dizem que pretendem publicar mais conteúdo em 2017 do que em 2016.
 
No entanto, embora o conteúdo esteja sendo produzido em taxas mais elevadas, muitos comerciantes ainda lutam para envolver os leitores com seu material. De fato, apenas 20 por cento do conteúdo produzido no setor B2C geralmente vê o engajamento  (registro necessário), com os comerciantes B2B ver resultados ligeiramente melhores em 50 por cento de engajamento. À medida que as marcas avançam com a produção de seus conteúdos, é evidente que devem aprender a melhor atender às necessidades de seus atuais e potenciais visitantes.
É somente quando o SEO e as equipes de produção de conteúdo podem trabalhar em conjunto que as organizações serão capazes de fazer um bom SEO.
 
Descoberta e compreensão da intenção do usuário
Em primeiro lugar, o conteúdo e a estratégia de SEO devem ser construídos para endereçar a intenção do usuário – entender quais informações os consumidores desejam quando digitam uma consulta na barra de pesquisa e, ainda mais, como pretendem usar essa informação. Quanto melhor você entender o que eles querem ler e o que eles procuram on-line, mais fácil será para fornecê-los com o material que eles querem.
 
Existem três tipos principais de intenções de pesquisa :
 

  • A intenção de navegação refere-se à intenção focada em alcançar um determinado local. Os consumidores com essas consultas já têm seu destino final em mente.
  • A intenção informativa refere-se a pessoas que pesquisam porque desejam obter informações para aprender sobre algo específico.
  • Consultas de intenção transacional são as pesquisas feitas com a intenção de comprar algo.

O Google trabalha para alinhar seus SERPs com a intenção do pesquisador, a fim de proporcionar uma melhor experiência ao usuário. Por exemplo, em 2016, o Google removeu os anúncios da barra lateral e aumentou o número de slots para posições pagas acima dos resultados orgânicos no SERP. Para algumas consultas “altamente comerciais”, até quatro anúncios aparecem acima de resultados orgânicos. Evidentemente, eles determinaram que aqueles que executam pesquisas transacionais seriam mais bem servidos por anúncios do que aqueles que executam pesquisas informacionais.
 
Nossa própria pesquisa no BrightEdge descobriu alguns padrões nesses layouts SERP. Por exemplo, as consultas com intenção transacional são seis vezes mais propensas a reivindicar posições pagas na parte superior do SERP. No entanto, os resultados que são mais informativos têm uma taxa de cliques de 69% maior quando apresentados como um dos cinco principais resultados, em comparação com as consultas transacionais.
 
É claro a partir de nossa pesquisa que a intenção do cliente tem um claro impacto sobre como SERP resultados são exibidos pelo Google. As marcas que podem entender essas diferenças são mais equipadas para criar conteúdo que atenda às necessidades dos usuários.
 
Criar conteúdo inteligente para alinhar com o público de maneiras significativas
Armado com insight sobre a intenção dos pesquisadores, as marcas devem agora se concentrar na criação de conteúdo otimizado que classifica altamente, encoraja os cliques e envolve os visitantes que chegam à página. “Conteúdo inteligente” é criado por entender o que os consumidores querem ler e quando, assim, impulsionar a marca nos olhos do público-alvo.
 
Marcas precisam manter um dedo sobre o pulso de tópicos e tendências atualmente seduzindo suas audiências, a fim de criar este conteúdo inteligente. Eles devem monitorar as tendências para ver o que as pessoas procuram e o nível de concorrência para essas palavras-chave diferentes aplicáveis. Quando as marcas fazem isso bem, eles podem pegar as tendências de crescimento dentro de sua indústria e obter conteúdo de alta qualidade publicado antes de seus concorrentes, estabelecendo-se assim como especialistas.
 
As listas de palavras-chave também podem ser desenvolvidas após análise competitiva, em que as marcas identificam conteúdo e palavras-chave para as quais seus concorrentes se classificam. Entender os termos e tópicos que trazem os clientes para outras marcas pode fornecer excelentes idéias para a produção de conteúdo.
Marcas também devem simplesmente pesquisar palavras-chave populares em seu setor específico. Usar essas diferentes estratégias em conjunto permitirá que as organizações criem uma lista de palavras-chave forte e identifiquem os principais tópicos que podem ser usados ​​para orientar o desenvolvimento de conteúdo.
À medida que o conteúdo é criado, as marcas devem otimizá-lo para a intenção do usuário aplicável e a personalidade do comprador almejado. Isso requer a incorporação de micro-momentos do Google em estratégias de desenvolvimento de conteúdo e geração de material que se enquadre em pelo menos uma das quatro categorias de micro-momentos do Google – I-want-to-buy, I-want-to-know, I-want-to.
Capitalizando a aprendizagem da inteligência artificial
A inteligência artificial já se tornou um elemento importante na estratégia de conteúdo, e provavelmente continuará a crescer em importância, para ajudar as marcas a desenvolver o conteúdo certo para seus consumidores. Para os profissionais de marketing é possível verificar o potencial de desvendar a percepção dos padrões de comportamento dos consumidores, para que possam antecipar o conteúdo que os potenciais clientes desejam ser atendidos.
 
Quando os clientes visitam um site, eles deixam para trás inúmeros pontos de dados como o que e onde eles clicaram, quanto tempo eles permanecem em páginas respectivas, como eles chegam no site, localização geográfica e se eles são únicos ou estão retornando visitantes. Quando as marcas são capazes de monitorar esses dados e dimensionar seus insights para todos os visitantes, eles podem começar a formar uma compreensão dos diferentes tipos de visitantes que chegam ao site.
 
Infelizmente, a enorme quantidade de dados disponíveis pode ser esmagadora. Até 2020 , a quantidade de dados disponíveis no ecossistema digital deverá aumentar de 130 exabytes para 40.000, tornando impossível para os profissionais de marketing separar sozinho as informações disponíveis. Será o trabalho para a inteligência artificial reunir as informações e gerar tarefas acionáveis ​​para os comerciantes.
 
 
O conteúdo deve ser monitorado para colher dados sobre:
 

  • Os rankings alcançados no SERP para palavras-chave aplicáveis.
  • A taxa de cliques do SERP.
  • O engajamento de visitantes depois de terem pousado na página.
  • A viagem do visitante através do site após a revisão do conteúdo inicial que os trouxe lá.
  • Sua taxa de conversão de visitantes para leads e, em seguida, leva a clientes.

Estas estatísticas ajudará a garantir que seus aprendizagem de máquina esforços guiada por ter sido bem sucedido e pode oferecer uma visão sobre onde ir em seguida. As estatísticas que oferecem informações imediatas sobre o desempenho do conteúdo e seu impacto sobre a receita da marca também podem ser facilmente transformadas em relatórios e imagens para apresentar aos líderes da empresa.
 
Executar: Faça SEO e conteúdo inteligente trabalhar para você
Em resumo, para fazer SEO e conteúdo inteligente trabalho para suas marcas, os comerciantes precisam se concentrar nesses cinco pontos:
 

  1. Entenda como a intenção do usuário afeta seus rankings e engajamento.
  2. Desenvolva listas de palavras-chave e estratégias de conteúdo em torno das necessidades do usuário.
  3. Crie conteúdo que alinhe com micro-momentos e a viagem não-linear do cliente.
  4. Utilize a aprendizagem automática para obter informações sobre o seu público-alvo e automatize os elementos do fluxo de trabalho.
  5. Use métricas sólidas de SEO para monitorar seu progresso de marketing de conteúdo e fazer ajustes conforme necessário.

O aumento no marketing de conteúdo gasta e a atenção dedicada à compreensão da intenção de busca sugere que SEO e disciplinas de marketing de conteúdo estão finalmente convergindo. Dito isto, os principais desafios permanecem em otimizar esse conteúdo e empurrar o marketing de conteúdo para novas alturas. No futuro, é vital que os profissionais de marketing adotem uma abordagem mais inteligente sobre como produzem, otimizam e medem o conteúdo.
 
Os profissionais de marketing que entendem como podem usar dados de pesquisa para entender melhor seus clientes estão bem preparados para criar conteúdo segmentado que seja mensurável impactante.

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