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Quando é a melhor hora para postar nas redes sociais?


Sempre que seu público tiver mais chances de ver e se envolver com seu conteúdo. Uma postagem bem cronometrada pode levar a mais curtidas, comentários, compartilhamentos e cliques.
Neste guia, contaremos os melhores horários para postar, de acordo com os dados da Hootsuite. Também ensinaremos você a usar os dados para informar sua própria programação de publicação.

Como encontrar a melhor hora para postar?

A melhor hora para postar no Instagram

Quando as pessoas navegam pelo Instagram, elas quase sempre o fazem em um dispositivo móvel. Isso significa que as horas de folga funcionam melhor? Depois de postar mais de 1.000 fotos e vídeos durante o dia e a noite, a equipe de marketing social da Hootsuite descobriu que…

A melhor hora para postar no Instagram é a partir das 12h. às 13:00 Segunda a sexta.

“Não há dúvida de que nossa comunidade percorre o Instagram durante a hora do almoço”, explica Amanda Wood, da equipe de mídia social do Hootsuite. “Descobrimos que o tempo também funciona melhor nos finais de semana, mas como somos uma marca B2B [business-to-business], nossa estratégia no Instagram é focada na semana”.
O Instagram se afastou do feed cronológico reverso, mas o tempo ainda é importante. O Instagram explica em seu blog que as postagens são ordenadas “com base na probabilidade de você se interessar pelo conteúdo, seu relacionamento com a pessoa que postou e a oportunidade do post.”
Seus resultados provavelmente serão diferentes, especialmente se seu relacionamento com o público for mais business-to-consumer (B2C). Nesse caso, você deve testar as horas de folga às 19h. durante a semana e várias vezes durante o fim de semana.
Encontrar o melhor horário para postar no Instagram – ou em qualquer rede social – é conhecer seu público, testar diferentes momentos e medir resultados.
Mais sobre isso depois.

A melhor hora para postar no Facebook

A Pew Research descobriu que 71% dos usuários do Facebook visitam o site todos os dias – mais do que qualquer outra rede social. As pessoas fazem o login de seus dispositivos móveis e desktop (no trabalho, em casa e em outros lugares), mas o uso móvel está aumentando. Na verdade, pelo menos um quarto dos usuários do Facebook em 14 mercados ao redor do mundo são usuários somente para dispositivos móveis.

A melhor época para postar no Facebook é entre as 12h e 15h da tarde de Segunda a sexta.

E nos finais de semana a partir das 12h às 13h.
Apesar do complexo algoritmo do News Feed, nossa equipe social descobriu que os tempos de publicação costumam ver um número maior de curtidas, comentários, compartilhamentos e cliques.
“Para nós, as terças-feiras ficam um pouco atrás dos outros dias da semana em termos de engajamento no Facebook”, explica Wood. “Mas às 12h às 15h ainda é a janela mais eficaz naquele dia. ”
Observamos um engajamento menor nos finais de semana, mas muitas vezes há um pico de cliques nas postagens publicadas entre as 12h e 13h no sábado e no domingo.
Existem vários outros estudos que informam as quintas e sextas-feiras a partir das 13h.
Como sempre, você deve testar e acompanhar os resultados por si mesmo. Use dados de interação do Facebook Page Insights ou de outras ferramentas de medição, como o Hootsuite Analytics, para determinar o que funciona melhor para você.

Melhor horário para postar no Twitter

Muitas pessoas usam o Twitter como uma espécie de jornal digital, percorrendo o conteúdo em seu tempo de inatividade ou quando passam uma pausa no trabalho. Com isso em mente, analisamos quase 60.000 tweets e descobrimos que…

A melhor época para postar no Twitter é às 15h. Segunda a sexta.

“Para nós, como organização B2B, os melhores momentos para twittar são entre as 12h e 15h nos dias de semana, com a maior quantidade de cliques e retweets que ocorrem às 15h ”, explica Wood.
Mas, novamente, isso será diferente dependendo da sua audiência, localização e estratégia de conteúdo.
Se você for uma marca B2C (business-to-consumer), poderá descobrir ser melhor twittar quando seus seguidores não estiverem trabalhando – antes das 9h, do meio-dia e das 17h. durante a semana – é melhor.
Observar um conjunto de dados do usuário do Hootsuite nos mostra que os dias mais populares para postar no Twitter são de segunda a sexta-feira, e os horários mais populares para postar são entre 9h e 16h.
Mas essas percepções não são específicas do setor. Se nos concentrarmos no consumo básico, por exemplo, vemos que 58% de todos os tweets são enviados durante o horário de trabalho.
Use os dados como um ponto de partida, teste programações de lançamentos diferentes e compare os resultados.

A melhor hora para postar no LinkedIn

O LinkedIn é uma rede profissional, portanto, postar durante o horário de trabalho faz sentido. Dito isso, 57% de todo o tráfego do LinkedIn é via celular. Como o Facebook e o Instagram, o algoritmo do LinkedIn foi desenvolvido para mostrar o conteúdo mais relevante. Veja o que a equipe social da Hootsuite aprendeu sobre a publicação no LinkedIn.

Os melhores horários para postar no Linkedin são 7h45, 10h45, 12h45 e 17h45. Segunda a quinta-feira.

“A equipe social da Hootsuite publica a marca de 45 minutos porque a maioria das marcas está postando na hora”, diz Wood.
E isso traz um ponto interessante. Quando você souber sobre o melhor ou mais popular horário para postar, recomendamos que você teste e meça os resultados em um cronograma totalmente diferente.
Acha que o seu público só se envolve com o seu conteúdo nos fins de semana quando eles estão em casa relaxando? Tente horas de trabalho. Os resultados podem te surpreender.
E sim, talvez uma parcela maior do seu público esteja on-line no fim de semana, mas todos os seus concorrentes estão inundando esses momentos com conteúdo? Você pode se beneficiar da publicação de horários de pico quando a concorrência é baixa.
 

 

Como encontrar o melhor momento para postar nas redes sociais

Conheça seu público

Quantos anos eles tem? Onde é que eles vivem? Como é o trajeto deles? O que eles fazem para o trabalho? Quais são seus desafios e pontos problemáticos? Quais redes sociais eles usam? Eles percorrem seus feeds em um telefone ou computador?
Esses são os tipos de perguntas que você precisa responder para descobrir a melhor programação de publicação. Nosso guia para a criação de público-alvo / personas do cliente orientará você em cada etapa desse importante exercício.

Use o mesmo conteúdo para testar tempos diferentes

Como qualquer bom experimento, você precisa de consistência para medir com precisão os resultados. Ao testar os tempos, use o mesmo conteúdo ou similar. Dessa forma, uma postagem que não seja envolvente compartilhada em um tempo de tráfego intenso não distorcerá os resultados.

Considere a localização

Se você estiver no fuso horário do PST e tiver seguidores nos fusos horários da EST e da GMT, poderá encontrar uma postagem às 8 da manhã. PST funciona melhor porque atinge o dia de trabalho em ambas as outras regiões.
Se você tiver uma mídia social global, poderá criar diferentes identificadores de mídia social para diferentes regiões. Ou simplesmente agende o conteúdo durante o dia e a noite para um compromisso de 24 horas.
O ponto é questão de localização. Se 6 da tarde às quintas-feiras é um bom momento para postar para marcas de varejo, são 6 da tarde para o cliente-alvo, não necessariamente a marca.

Use as ferramentas certas

Obviamente, somos parte do Hootsuite. Em um único painel, você pode postar em todos os seus canais sociais e usar análises integradas para ver quais horários geram os melhores resultados. Depois de ter essas informações, você pode agendar todas as suas postagens durante esses períodos.

Fique de olho na concorrência

Quando seus concorrentes obtêm uma grande quantidade de curtidas, compartilhamentos, retweets, reações e comentários?
Teste esses horários, bem como uma programação oposta. Você também ganha mais envolvimento ao meio-dia nos dias de semana? Ou você vê um impulso no fim de semana quando seus concorrentes estão quietos? A questão aqui é se você deve seguir o exemplo ou zigar quando ziguezague.
Você também deve tomar nota do que os líderes do seu setor estão fazendo. Se você representa uma empresa menor, procure organizações maiores com estratégias sociais sofisticadas. É provável que eles tenham tempo e recursos para otimizar seus cronogramas de publicação. Mas lembre-se de que é diferente para todos os negócios e público-alvo. Aprenda com os líderes, mas sempre faça testes para otimizar seu próprio público.

Continue a testar e otimizar

Não fique complacente. Encontre os horários que funcionam melhor para você, mas nunca pare de testar. Hábitos de audiência – e algoritmos de rede – mudam.
Certifique-se de criar relatórios de mídia social para rastrear quando você conseguir mais engajamento para cada período de postagem. E determine com que frequência você reexecuta experimentos em seus canais sociais.
Agora que você sabe como encontrar a melhor hora para postar, use o Hootsuite para executar testes facilmente, medir resultados e programar seu conteúdo para um envolvimento ideal.
 

fonte: Hootsuite

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