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Os 3 principais tipos de pesquisa de mercado

principais tipos de pesquisa de mercado

Principais tipos de pesquisa de mercado

Tudo sobre pesquisa de mercado Nos dias de hoje, conhecer seu público-alvo e compreender as suas necessidades é muito importante, mas são desafios comuns a todas as empresas.

Atualmente, existem 3 tipos de pesquisa de mercado, cada um deles focado em um determinado objetivo.

Os 3 principais tipos de pesquisa de mercado:

1- Pesquisa exploratória

No início de um projeto é importante ter informações básicas que vão dar uma direção dos próximos passos. A Pesquisa exploratória funciona como a primeira etapa de um estudo e têm como principal objetivo oferecer ideias que podem ser trabalhadas.

Esse tipo de pesquisa costuma não ter uma limitação sobre o que se quer descobrir. Os questionários, são mais flexíveis e sua formulação deve ser feita por um profissional responsável pela pesquisa.

Não espere conclusões estatísticas de uma pesquisa exploratória. Como já falamos, ela funciona como preparação do terreno para descobertas mais sólidas nas próximas pesquisas.

2- Pesquisa descritiva

A pesquisa parte de uma situação em que já existem insights e informações, mas isso não está consolidado. A pesquisa descritiva deve validar hipóteses e encontrar possíveis falhas no planejamento desenvolvido.

As pesquisas desse tipo costumam funcionar bem quando a análise é segmentada. Algumas das categorias historicamente eficazes são: classe social, idade, região e gênero.

A pesquisa descritiva também testa ideias levantadas em uma etapa anterior. Ela costuma tem um caráter qualitativo na análise, mas é uma abordagem fundamentalmente quantitativa.

3- Pesquisa causal

A pesquisa causal determina relações de causa e efeito. Se baseando nas descobertas das pesquisas exploratórias e descritivas, a empresa passa a fazer testes de validação. Algumas variáveis são aplicadas com o objetivo de validar ou desmentir insights obtidos em pesquisas anteriores.

Duas aplicações muito comuns da pesquisa causal são seu emprego para determinar a adequação do uso de verbas de marketing e fazer testes de campanha, para verificar a efetividade de seus resultados e fazer algo se necessário.

Como saber por qual optar na hora de realizar uma pesquisa?

Uma empresa precisa monitorar e se adaptar com uma certa frequência às mudanças do mercado e do comportamento do seu consumidor.

Sendo assim, o segredo está em saber combinar pesquisa de marketing e pesquisa de mercado, trazendo essas práticas para dentro da cultura da empresa e transformar todo o processo de tomada de decisões.

 

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