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O que é pesquisa quantitativa?

A Pesquisa Quantitativa é uma forma estruturada de coletar e analisar dados obtidos de diferentes fontes.

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A pesquisa quantitativa envolve o uso de ferramentas computacionais, estatísticas e matemáticas para obter resultados.

É conclusivo em seu propósito, pois tenta quantificar o problema e entender como é prevalente, procurando resultados projetáveis ​​para uma população maior.

Por outro lado, a pesquisa qualitativa é geralmente mais exploradora, um tipo de pesquisa que depende da coleta de dados verbais, comportamentais ou observacionais que podem ser interpretados de maneira subjetiva. Ele tem um escopo amplo e é normalmente usado para explorar as causas de possíveis problemas que possam existir. A pesquisa qualitativa geralmente fornece insights sobre vários aspectos de um problema de marketing. Freqüentemente precede ou é conduzida após pesquisa quantitativa, dependendo dos objetivos do estudo.

As empresas que usam pesquisas quantitativas, em vez de qualitativas, normalmente buscam medir a extensão e buscar resultados estatísticos que sejam interpretados objetivamente. Embora os resultados da pesquisa qualitativa possam variar de acordo com as habilidades do observador, os resultados da pesquisa quantitativa são interpretados de maneira quase semelhante por todos os especialistas.

Ambos os tipos de pesquisa variam amplamente não apenas em seus resultados, mas também em todos os outros aspectos.

Enquanto os dados qualitativos fornecem uma visão geral subjetiva dos problemas de marketing, o quantitativo define uma relação estruturada de causa e efeito entre o problema e os fatores.

Uma das principais diferenças nos dois tipos de pesquisa é a diferença no método de coleta de dados. A coleta de dados é um dos aspectos mais importantes do processo de pesquisa quantitativa. Coleta de dados envolve ter o pesquisador para preparar e obter as informações necessárias do público-alvo.

A preparação de dados inclui a determinação do objetivo da coleta de dados, métodos de obtenção de informações e a seqüência das atividades de coleta de dados. Um dos aspectos mais importantes neste processo é selecionar a amostra certa para a coleta de dados. Os dados são coletados cuidadosamente apenas das pessoas mais relevantes para os objetivos do estudo. Conhecido como um segmento de destino, essa amostra é um grupo de pessoas que são semelhantes em uma variedade de variáveis.

As ferramentas de coleta de dados para uma pesquisa quantitativa são pesquisas e experimentos.

Os experimentos podem fornecer resultados específicos sobre a relação de causa e efeito de vários fatores independentes ou interdependentes relacionados a um problema específico.

A abordagem mais comum para realizar pesquisas quantitativas de mercado é uma pesquisa ou questionário. As pesquisas podem incluir entrevistas, que podem ser realizadas usando várias metodologias diferentes, incluindo entrevistas presenciais, por telefone, on-line ou assistidas por computador.

Após a coleta de dados, outra etapa é o processo de análise de dados.

A análise de dados estatísticos requer ferramentas e processos sistemáticos para serem conduzidos. Existem muitas ferramentas analíticas, como testes t de amostras independentes, testes t correlacionados, cálculos de variância e análise de regressão que podem ser usados ​​para derivar os resultados dos dados.

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