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Uma das sugestões mais comuns para limpar uma lista é remover assinantes inativos

A regra padrão para limpar uma lista é observar as pessoas que não abriram ou clicaram em um de seus e-mails em pelo menos nos últimos seis meses.
Recomendamos limpar sua lista a cada 12-18 meses pelo menos, então adicionando uma sequência final “esse é nosso último e-mail” como um último esforço para reter pelo menos alguns assinantes.
Depois que as pessoas tiveram a chance de responder (ou não responder) a esses e-mails finais, exclua quem não abriu nos últimos 18 meses.
Como você provavelmente já se sabe, um dos primeiros benefícios para limpar uma lista é ver um aumento nas taxas de abertura. Isso porque você eliminou todas as pessoas que nunca abriram ou visualizaram nos últimos 18 meses, então agora as proporções de pessoas que abrirão e-mails enviados serão bem maiores. No entanto, também vimos casos em que cuidadosamente houve uma higienização da lista e vimos um aumento de abertura de 25% ou mais. Isso foi o resultado de um pouco do efeito multiplicador: O engajamento maior criado por limpar a lista também disparou maior colocação na caixa de entrada, porque nós enviamos um sinal forte o suficiente para os provedores, com a taxa de abertura maior nossos e-mails entraram a maior parte na caixa de entrada, e assim melhorando a saúde do nosso domínio.

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