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Inovação em pesquisas de mercado

Se você quiser avaliar onde alguém está procurando ou como ele examina visualmente seu ambiente, o rastreamento ocular é o melhor método de escolha. Como o processo de procura é automático, essa ferramenta é ideal para pesquisas qualitativas e quantitativas, pois permite que os pesquisadores explorem processos inconscientes que são governados pelas preferências.
Esses dados podem ser informativos para uma ampla gama de pesquisas, incluindo estudos psicológicos ou perceptivos, web design, preferências de produtos e além. O rastreamento ocular é uma medida simples e eficaz em muitos aspectos – a parte complicada é saber o que fazer com os dados que ele fornece.
Acompanhe abaixo, 7 métricas mais comuns de rastreamento ocular. Descrevemos como elas são feitas e resumimos o que elas podem te dizer.
1. Fixações e pontos de olhar
Quando falamos de rastreamento ocular, fixações e pontos de vista são as medidas básicas de interesse e muitas vezes os termos mais usados.
As fixações são excelentes medidas de atenção visual e a pesquisa nesse campo tem crescido continuamente.

2. Heatmaps
Heatmaps são visualizações que mostram a distribuição geral dos pontos do olhar. Eles são normalmente exibidos como uma sobreposição de degrade de cor na imagem ou no estímulo apresentados. As cores vermelha, amarela e verde representam em ordem decrescente a quantidade de pontos de olhar direcionados para partes da imagem.
Usar um mapa de calor é um método simples para visualizar rapidamente quais elementos atraem mais atenção do que outros.
3. Áreas de Interesse (AOI)
Uma área de interesse, também chamada de AOI, é uma ferramenta para selecionar regiões de um estímulo exibido e para extrair métricas especificamente para essas regiões. Embora não seja estritamente uma métrica por si só, define a área pela qual outras métricas são calculadas.
Por exemplo, se você mostrar uma imagem de uma pessoa, é possível desenhar AOIs separados ao redor do corpo e do rosto. Você poderá exibir métricas para cada região separadamente, como quanto tempo passou desde o início do estímulo até que os participantes observaram a região, quanto tempo os participantes gastaram na região, quantas fixações foram contadas, quantas pessoas perderam o olhar e volta.

4. Tempo para a Primeira Fixação
O Tempo para a Primeira Fixação (TTFF) indica a quantidade de tempo que leva um respondente (ou todos os entrevistados, em média) a olhar para uma AOI específica a partir do início do estímulo.
O TTFF pode indicar tantas pesquisas orientadas por estímulo ascendentes (por exemplo, um rótulo chamativo da empresa) como pesquisas orientadas pela atenção de cima para baixo (por exemplo, quando os participantes decidem se concentrar em determinados elementos ou aspectos em um site ou imagem). O TTFF é uma métrica básica, mas muito valiosa, no rastreamento de olhos, pois pode fornecer informações sobre como determinados aspectos de uma cena visual são priorizados.
5. Sequências de fixação
As sequências de fixação são baseadas em informações espaciais e temporais – quando e onde um participante olhou. Isso permite que uma imagem seja construída do que é priorizado por um participante quando ele vê uma cena visual. Isso geralmente começará no meio da imagem devido ao viés de fixação central, mas os componentes visualizados a seguir serão representativos do que é mais motivador para o (s) participante (s).
6. Primeira Duração de Fixação
À medida que exploramos uma cena visual com nossos olhos, nos movemos através de sacadas, antes de nos fixar em uma parte da imagem fixando-a. A primeira duração de fixação fornece dados sobre quanto tempo essa primeira fixação durou.
7. Duração Média de Fixação
A duração média da fixação informa quanto tempo durou a fixação média e pode ser determinado para indivíduos ou grupos. Isso pode ser útil como uma medida de referência em ambos os casos, mas também pode ser interessante observar os estímulos.
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