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Deu Ruim! Estrela do Instagram com 2 milhões de seguidores não conseguiu vender 36 camisetas.

 

Uma estrela do Instagram provocou uma discussão esse fim de semana sobre como os poderosos influenciadores de mídias sociais realmente são. Depois de NÃO vender 36 camisetas para seus 2,6 milhões de seguidores.

 

 

Arii, cujo nome real é Arianna Renee, decidiu lançar sua própria linha de roupas, ERA, com uma queda inicial de camisetas.

A jovem de 18 anos talvez pudesse ser perdoada por presumir que sua enorme contagem de seguidores se traduziria em vendas, mas esse não era o caso.

A influenciadora de Miami disse que a empresa que produziu a marca disse que precisava vender pelo menos 36 camisetas da primeira linha de produtos para que a linha continuasse, mas Renee não atingiu o alvo. .

Na longa legenda, ela explicou que “sabia que ia ser difícil”, mas que “ela estava recebendo um feedback tão bom que as pessoas adoraram e iriam comprá-lo”.

“Ninguém manteve sua palavra, então agora a empresa não poderá mandar as encomendas para as pessoas que realmente compraram – e isso quebra meu coração”, disse Renee.

“As pessoas que eu pensava que me apoiariam, realmente não compartilhavam nenhum dos meus posts (tudo o que eu pedia)…”

Ela explicou que as pessoas que tinham encomendado uma T-shirt seria devolvido, e disse que iria levar a experiência como “um wake up call a trabalhar mais.”

Infelizmente para Renée, seu post não foi recebido com muita simpatia online, com muitas pessoas rapidamente compartilhando seus dois centavos na falha de marketing.

Uma pessoa no Twitter sugeriu que “a bolha do influenciador está explodindo”.

 

Outros sugeriram que o principal erro era como Renee comercializava o produto, apontando que as camisetas realmente não se encaixavam com o resto de seu estilo, e ela também não fez muito para promovê-las.

Renée não respondeu imediatamente ao pedido de comentários do INSIDER.

A especialista em marketing de influência Shirley Leigh-Wood Oakes, cofundadora da agência de marcas WickerWood , disse que não está surpresa por Renée não ter vendido mais camisetas.

“A partir da revisão cuidadosa da suposta ‘marca’ que Arii diz que lançou, e da primeira edição de camisetas que seriam o produto de lançamento ‘herói’ da marca, a marca foi muito mal criada e fraca em execução e imagem de marca”. ela disse.

Há também o fato de que as camisetas não eram muito excitantes.

“Não havia nada de especial nessas camisetas”, disse Leigh-Wood Oakes. “Nada pessoal, ou criativo, inspirador ou excitante. Eles eram simplesmente camisetas pretas de mangas compridas e de marca. E o marketing era imaturo, não profissional e preguiçoso”.

O preço das camisetas é desconhecido, mas Leigh-Wood Oakes disse que “se ela tiver um preço muito alto e seus seguidores em massa não puderem pagar, não vão se envolver ou comprar”.

“Especialmente se for superfaturado e a imagem da marca for fraca. O preço é extremamente importante. Tudo isso remete à compreensão do seu público.”

No Twitter, Jack Appleby, especialista em campanha e conteúdo, destacou que a Renee só postou duas imagens sobre o produto antes de lançá-lo.

Appleby também questionou se os 2,6 milhões de seguidores de Renee eram reais, mas mesmo que não fossem, o noivado dela sugere que ela deveria ter conseguido vender mais de 36 camisetas.

No que diz respeito a Leigh-Wood Oakes, existem vários fatores em jogo a respeito de porque o lançamento da camiseta falhou tão espetacularmente.

“Parece haver muitos erros na forma como isso foi executado desde o início, o que não é apenas aparente na forma como a marca foi criada e na campanha de lançamento, mas também em sua resposta à venda da marca”, disse ela. .

“Falta de promoção em seus canais, nenhum conteúdo relacionado à criação ou processo por trás do estabelecimento da marca e nenhuma personalidade ou emoção.”

Leigh-Wood Oakes enfatizou que é simplista demais supor que os seguidores se igualarão aos clientes – você precisa conhecer seus potenciais consumidores.

Ela acrescentou que, em sua experiência, os influenciadores que lançam seus próprios produtos falham em cerca de 50% do tempo, mas é possível fazê-lo com sucesso.

“Alguns influenciadores conhecem seus seguidores e o que eles querem do influenciador”, explicou ela. “Seja seu estilo de moda ou seus conselhos de beleza, eles analisam o que seus seguidores preferem e vendem para isso.”

Ela forneceu o influenciador Arielle Charnas e a marca de estilo de vida Something Navy como um bom exemplo.

“Ela também trabalha muito e seus seguidores vêem isso todos os dias em seus canais.”

Ela acrescentou: “Seguidores adoram ver os bastidores, eles querem fazer parte da jornada criativa com o influenciador, ver os altos e baixos, mas ver você trabalhando para construir algo que você possa compartilhar com eles. A compra deles é então sua maneira de ter um pedaço de tudo. “

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