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Com que frequência você precisa postar no Facebook?

O Facebook costumava ser o santo graal para o marketing online. Se você perguntasse a um editor de onde vinha a maior parte do tráfego em 2016, é provável que eles digam que o tráfego é do Facebook. E eles não tiveram que gastar um centavo por isso.

Então o Facebook mudou seu algoritmo de news feed . Algumas das mudanças incluíram:

  • Mostrando menos títulos de “clickbait”
  • Priorizando o conteúdo de vídeo, especialmente vídeos ao vivo
  • Exibindo mais postagens de amigos e familiares e menos de marcas
  • Pesando mais o engajamento do que gostos
  • Como rebaixar postagens de “iscas de engajamento”

Essas mudanças foram ótimas para o usuário final? Certo. Eles também foram ótimos para os resultados do Facebook, porque as atualizações obrigaram as marcas a pagar para promover publicações que, de outra forma, provavelmente não seriam vistas. Mas as marcas sofreram muito com o tráfego. Alguns até faliram.

Portanto, todos devemos excluir nossas páginas de negócios do Facebook e concentrar nossos esforços em outra plataforma social, certo? Infelizmente, não é assim tão simples. O Facebook tem 1,5 bilhão de usuários ativos diariamente – os únicos dois sites em toda a Internet que obtêm mais tráfego são o Google e o YouTube. É onde seus usuários estão, então você precisa estar lá também. 

O marketing do Facebook em 2019 parece muito diferente do que em 2016. Isso não significa que ainda não seja uma fonte de tráfego potencialmente viável. Significa apenas que você precisa ser mais estratégico sobre como aproveitá-lo.

Quando se trata de lançamento, menos é mais

Nos dias dourados do marketing no Facebook, a estratégia predominante para as marcas era publicar várias vezes por dia. Dessa forma, as pessoas que seguiram sua marca provavelmente verão uma postagem, independentemente de quando fizerem logon.

Hoje, as marcas que postam várias vezes ao dia correm o risco de serem rebaixadas por práticas com spam. Além disso, os usuários agora estão acostumados a ver menos peças de conteúdo das marcas. Quanto mais eles vêem de uma única fonte que não é um membro da família ou amigo, maior a probabilidade de adiar ou deixar de seguir o conteúdo dessa página.

O envolvimento é realmente importante para garantir que você apareça no feed de notícias. A taxa média de engajamento para uma postagem no Facebook é 0,09% : 

Estudo de benchmark 2019 009 700w

Esse é um número terrível. Também foi terrível no ano passado, com 0,16%, mas o esforço do Facebook para priorizar o conteúdo de amigos e familiares em 2018 tornou ainda pior. Se os usuários virem suas postagens nos feeds de notícias e não se envolverem, você será exibido ainda menos.

Apesar de criarmos muito conteúdo (vídeos, postagens de blog e podcasts) no Single Grain, ainda limitamos nossas postagens no Facebook a duas por dia. E algumas pessoas acreditam que isso ainda é publicado com muita frequência. Em um episódio recente do podcast da Escola de Marketing , Neil Patel compartilhou que acha que dois posts por dia são demais. Ele só publica uma vez por dia, no máximo. 

Até o momento em que escrevia, Neil tinha quase um milhão de seguidores no Facebook e recebe cerca de 30.000 visitantes em seu site todos os meses. E claro, todos nós gostaríamos de 30.000 visitantes a cada mês, mas quando você olha quantos seguidores ele tem, isso não é realmente tão bom na taxa de cliques  especialmente quando você considera que ele tem que pagar para aumentar algumas das essas postagens.

Então, qual é o número certo?

Como na maioria das coisas em marketing, não há número mágico. Mas uma boa regra é que é melhor postar muito pouco do que muito no Facebook.CLIQUE PARA TWEET

Experimente um por dia durante uma semana. Então dois. Veja qual traz mais tráfego e engajamento e siga o cronograma.

Você não só está prejudicando a eficácia da sua página do Facebook se postar demais, como também está perdendo tempo que poderia ser melhor gasto em outros canais e táticas de marketing.

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